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Landing Page – Como otimizar?

Landing Page – Como otimizar?

Uma landing page (em tradução livre, páginas de destino), é uma parte indispensável para qualquer website, e seu propósito principal é a de gerar leads que futuramente são convertidos em clientes.

Alguns estudos mostram que os leads que são enviados para uma landing page possuem uma maior taxa de conversão do que aqueles que são enviados para a página inicial de um website.

Vamos então ver como as melhores práticas para otimizar uma landing page é crucial para o sucesso das suas campanhas de marketing.

Landing Pages e Homepages – qual a diferença?

 

Para a maioria dos proprietários de organizações e empresas, a questão da diferenciação entre página inicial e landing page é difícil de se perceber.

E normalmente o que eles ouvem sobre esses dois tipos de páginas são as mesmas coisas e isso dificulta a visualização.

Então como saber as diferenças entre eles?

O que é uma Homepage?

 

Ocupa um domínio raiz (como por exemplo, www.seusite.com.br)

Uma homepage (página inicial) normalmente atende aos seguintes critérios:

  1.       Ocupa um domínio raiz (como por exemplo, www.seusite.com.br)
  2.       Contém em seu conteúdo uma visão geral dos objetivos e serviços do negócio
  3.       Possui links para todas as outras páginas importantes do site
  4.       Dá aos seus visitantes formas de entrar em contato com a sua empresa.

O que é uma Landing Page?

 

As landing pages tem uma finalidade de promover uma única ação.

As landing pages tem uma finalidade de promover uma única ação, tal como criar uma conta, inscrever-se em uma lista de discussão, fazer uma compra, entre outros.

O seu propósito é o de convencer os visitantes a realizarem a ação desejada.

Ao contrário das páginas iniciais, as landing pages não são obrigatoriamente partes permanentes do website.

As páginas de destino também são ferramentas importantes que servem para rastrear, pesquisar e conhecer melhor os seus clientes.

Elas coletam dados demográficos que permitem definir melhor o seu público-alvo, além de ser uma ferramenta poderosa para gerar leads.

Os visitantes das landing pages preenchem os formulários de captura (também conhecidos como formas de conversão), informando seus dados em troca de algum serviço ou tipo de acesso.

Assim, os dados demográficos vão permitir a sua empresa desenhar uma melhor segmentação para a sua campanha de marketing.

As informações de contatos que são fornecidas dão a oportunidade de poder contatar seus leads e assim convertê-los em clientes.

Dicas para a otimização da landing page

 

Quando for criar a landing page, deve-se considerar as práticas e dicas :

  • Utilize uma call to action (CTA, chamada para ação) única

 Tenha certeza de que a sua página de destino tenha um único objetivo e um único CTA.

  1. Torne-a óbvia

A sua landing page precisa ter uma frase clara e atrativa que fique sempre posicionada no centro da página.

Se ela for uma página grande, você precisa ter a chamada para ação (CTA) em cada duração de rolagem de página inteira. 

Faça o uso de fontes grandes e destaque o CTA com cores que se contrastem entre si e devem ser cores atraentes.

  1. Torne-a persuasiva

O objetivo da sua landing page deve ser a de convencer seus visitantes executar ação que você está promovendo.

Viabilize na sua página de destino informações fundamentais como fotos, vídeos, capturas de tela, depoimentos e dados essenciais sobre seu CTA.

  1. Restrinja o número de ações

 

Modere as opções que seus visitantes tem, deixando somente a ação que você está promovendo.

As pessoas que compram pela internet costumam ter períodos curtos de atenção e cada pequeno detalhe pode tirar a sua atenção da intenção de realizar a compra.

Com algumas ressalvas, o CTA da sua landing page deve ser a única opção acessível na página de destino.

Modere as opções que seus visitantes tem, deixando somente a ação que você está promovendo.

Pequenos detalhes como links de mídia, redes sociais, rodapé com um mapa do seu site devem ser evitados. 

  1.  Atente-se ao título

Os títulos (ou cabeçalhos) são peças importantes para a otimização do seu website.

Os mecanismos de pesquisa adoram um bom título pelo mesmo que as pessoas, pois eles descomplicam a navegação e a leitura do conteúdo.

Realizar testes A/B e cabeçalhos diferentes ajudam a descobrir qual funciona melhor.  

  1. Utilize elementos visuais

Para convencer os visitantes da sua página, os elementos visuais funcionam como uma ótima ferramenta.

Eles precisam se cativar e uma ideia vaga de algum produto ou serviço não vai funcionar.

Os usuários sempre vão querer saber o que estão assinando ou pagando, e por isso mesmo que é importante tornar seu site convincente e uma forma disso acontecer é seduzi-los com fotos, animações, vídeos. Assim eles terão uma ideia mais objetiva do seu produto e vão reagir positivamente as ofertas do CTA.

Em média, um visitante do seu site fica dois minutos a mais no site depois de assistir a um vídeo.

  1. Preocupe-se com o design

 

Tenha certeza de que seu design seja consistente

Os elementos da sua página, bem como o botão de ação (CTA) e os formulários de conversão precisam ser projetados da mesma forma.

Tenha certeza de que seu design seja consistente e que todos os elementos que compõe a sua landing page façam parte da marca da sua organização ou empresa.

  1.  Estabeleça Confiança

Utilize provas sociais para trazer aos seus visitantes mais confiança e para que eles possam conhecer melhor sobre a sua empresa e seu produto.

Adicione sempre comentários, depoimentos na sua página de destino.

Números também tem um efeito super positivo na conversão da sua página de destino e uma das melhores práticas é mostrar aos seus visitantes quantos clientes a sua empresa possui, qual a porcentagem de satisfação, etc.

  1.  Diminua o tempo de carregamento da sua página

O tempo que a sua página leva para carregar é uma parte importante na experiência do seu visitante.

Quanto mais rápido ela carregar, menor será a taxa da rejeição e menos razões ele terá para sair do seu site.

  1. Mantenha os textos curto e simples

Quanto menor a quantidade de textos na sua página de destino, melhor.

Mantenha os textos da sua página de destino curtos e simples. Seus visitantes devem compreender a ideia e ter todas as suas dúvidas respondidas.

Ao usar menos palavras para transmitir sua mensagem, maiores são as chances de conversão.

  1. Diferentes landing pages para diferentes chamadas para ação

A regra de chave para qualquer página de destino é uma página de destino difente para cada chamada de ação. 

Se você oferece várias ações desejadas em seu site – tenha uma landing page para cada uma delas: testes, demonstrações, downloads gratuitos, assinatura de e-mail, etc.

  1. Várias landing pages para uma segmentação inteligente

Sua página de destino deve corresponder às necessidades e expectativas de seus visitantes.

O segredo aqui é segmentar seu público. Alinhe a experiência de seus visitantes com o conteúdo da sua página de destino.

Assinantes de e-mail, leads de propaganda, visitantes de primeira viagem, leitores de blog – tudo isso requer abordagens diferentes.

O cenário ideal é onde há diferentes grupos de visitantes e diferentes números de páginas de destino feito sob medida para eles.

As páginas de destino são partes essenciais do site. Eles permitem conhecer melhor seu público, realizar campanhas de marketing e converter seus leads em clientes. 

 

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